凭借着惊艳的中国风和浓厚的茶香，又一网红茶饮闯入中国人的眼里——“茶颜悦色”。

与千篇一律的欧美简约风网红茶饮店不同的是，“茶颜悦色”擅长找到自己的定位、打造自己的品牌特色、培养自己的用户习惯、拥有良好的营销策略以及良好的服务体验。

茶颜悦色，最早成立于2013年，定位打造出具有浓厚中国文艺风的网红茶饮。自2014年中旬面世以来，惊艳了数以万计消费者的眼光。无论是从产品包装、店内装潢、商标设计、公众号版面等，均体现出了一个有温度的茶品牌。

目前，茶颜悦色仅在长沙有直营店，官方宣称在全国没有加盟店，如若有则为假冒。虽然，官方称自己没有钱让“茶颜悦色”走出长沙，但创新牛认为这是官方打造的一种饥饿营销，当消费者在体验完茶颜悦色的良好体验后，他们就会变成一个“自媒体”在自己的友际圈中自传播，吸引其他消费者前来体验一番。乃至，现在“茶颜悦色”还成了全新的网红“打卡点”。

得益于此，茶颜悦色在今年7月就迎来了多方融资的加持，比如源码资本、元生资本、天图资本等，还新增了股东苏州元初投资合伙企业（有限合伙），持股比例6.32%。

值得注意的是，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）的大股东是阿里巴巴，持股比例45.45%，这意味着阿里巴巴将会是茶颜悦色的间接控股人，而至于阿里巴巴会不会拉茶颜悦色一把，让它顺利走出长沙，茶颜悦色负责人只表示茶颜悦色原本就有这个计划，只是时间未定而已。

然后，此时的茶颜悦色更多的心情应该是忧喜参半。近日，一篇《在韩留学生做老板？听起来就很酷》的文章披露了原来“茶颜悦色”的商标已经被一韩国学生抢注，且他实际经营的茶饮产品、店面装潢、宣传海报等均与长沙的十分相似。

对此，茶颜悦色方面表示，这是他行驶了合法的权利，按照法定程序提前注册了“茶颜悦色”商标，这是我们在商标布局和保护工作上的一个疏忽。但对于国内一些假冒商标品牌的，茶颜悦色将保留追责的权利。

实际上，网红茶饮被抢注商标并不是个例，喜茶的前身本是“皇茶”，由于当时没有及时注册商标，导致官方后来支出了大量金钱、人力成本才将其茶饮产品、消费者等转到新品牌下面。

现在，得到阿里巴巴的实力加持后，茶颜悦色或将得到一个全新的机会走出长沙，当然也有更多的资金可以用于维权打假。毕竟，茶颜悦色除了茶饮产品外，还推出了帆布包、明信片、杯子等周边产品。所以说，无论是企业，还是个体工商户，在即将做出上市等相关动作前，一定要做好商标注册、布局工作！

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（编辑：陌上）